Scania to szwedzki producent pojazdów ciężarowych, autobusów i silników z siedzibą w Södertälje, działający od 1891 roku. Scania Classic to program rabatowy marki: od 15 do 40% zniżki na oryginalne części zamienne do ciężarówek.
Dla programu przygotowaliśmy nowy koncept i strategię komunikacji – od warsztatów strategicznych, przez key visual, po kampanię w social media, Meta Ads, Google Ads i radiu oraz nowy landing page. W pierwszych miesiącach kampanii pozyskaliśmy leady, a znaczna część z nich skorzystała z oferty serwisowej.
Klient: Scania – program Scania Classic
Zakres: warsztaty strategiczne, key visual, strategia marketingowa, landing page
Kanały: social media, Meta Ads, Google Ads, radio
Rabat do 40% na oryginalne części do ciężarówek to konkretny argument. Program Scania Classic potrzebował jednak nowego konceptu i strategii komunikacji: oferta miała dotrzeć do obecnych i potencjalnych klientów oraz przyciągnąć ich do serwisu.
Na warsztatach strategicznych z przedstawicielami Scanii ustaliliśmy, co w komunikacji i warstwie wizualnej najbardziej liczy się dla grupy docelowej. Tak powstał key visual: ciężarówki i ludzie, którzy je serwisują. Na nim oparliśmy strategię marketingową.
Mocny rabat sam się nie obroni. Potrzebuje ludzi z serwisu na pierwszym planie i jednej korzyści w każdym poście.
Strategia objęła cztery kanały: social media, Meta Ads, Google Ads i radio. Do kampanii zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy landing page inspirowany szybkością pit stopów w Formule 1.
W kadrze są pracownicy serwisu, a program Scania Classic łączy wszystkie kreacje. Hasła mówią o szybszym serwisie, oszczędności na trasie, bezpieczeństwie w drodze i cenie dopasowanej do klienta.
